1- William Henry Gates, para los amigos Bill Gates: Era 1955 cuando nació Bill. Sin saberlo tenía ante sus pies el futuro del mundo. Sus padres eran herederos de una gran fortuna. Su madre, Mary Maxwell, era directiva de la empresa United Way, por lo que el pequeño tenía el futuro asegurado. Ingresó en los mejores colegios: Lakeside, en Seattle y posteriormente en Harvard. Nada podía fallar, porque además el chico era inteligente. Junto con su amigo Paul Allen fundó Microsoft, con el que revolucionaron el mundo de la informática… y el de sus propias arcas. Así, hasta obtener 40.000 millones de dólares que lo sitúa como el hombre más rico del mundo. No es un hombre de grandes vicios. Ama la sabiduría, por lo que el año pasado compró un manuscrito de Leonardo Da Vinci por la pequeñá cuantía de 25 millones de euros. Tuvo suerte, cualquiera podría haberla comprado antes.

2- Warren Buffett: Estaba casado con Susan Thompson, vaya apellido, ¿les suena de cierta empresa multinacional?. Exacto y es que hasta para elegir pareja hay que tener vista empresarial. Su padre era corredor de bolsa, lo que hizo que el joven Warren se entusiasmase con el oficio de su progenitor. Invirtió pequeñas cuantías en diferentes empresas, que le fueron reportando beneficios. Los ahorros, el trabajo y la suerte, le han hecho ser el dueño de Berkshire Hathaway, una de las industrias textiles más importantes de Norteamerica, además de poseer una gran parte del periódico The Washintong Post. A sus casi ochenta años este norteamericano se sitúa como el segundo rico del mundo con unos ahorrillos, nada despreciables, de 37.000 millones de dólares.

3- Carlos Slim: Proviene de una familia bien acomodada. Su padre y varios de sus tíos eran propietarios de varias de las empresas más fuertes de Méjico. Slim ha obtenido su fortuna de una manera un tanto extraña y es que en un país que se vive sumido en plena corrupción, han sido muchos los que han amasado sus fortunas a cambio de favores con los gobiernos de turno. Slim es propietario de Telmex, que controla en régimen de monopolio la telefonía mejicana, es decir, pone tarifas desmesuradas y nadie puede competir con él. Un sabio del mercado libre este mejicano. Además poseé la compañía América Móvil, que fue la pionera de la telefonía móvil prepago. En su haber 35.000 millones de dólares que lo sitúan como el tercer rico del mundo.

4- Lawrence Ellison: De madre pobre y soltera, tuvo a Larry con 19 años y al padre aún se le sigue buscando, se educó con su tía materna en un barrio humilde de Chicago. Se matriculó en la universidad de Illinois pero no acabó sus estudios. Se trasladó a Chicago y allí si acabó su formación como programador. Es la principal figura de Oracle, uno de los sistemas de programación más extendidos en el mundo. Lawrence es un rico dado a mostrarse al público, también en parte conocido por sus extravagancias. Poseé el tercer mayor yate de todo el mundo, bautizado con el nombre de Rising Sun. 12.500 millones de euros en sus cuentas le acreditan como el cuarto mayor rico del mundo.

5- Ingvar Kamprad: Ingvar se crió en la granja familiar, Elmtaryd, situada en el Agunnaryd. Hagamos de detectives buscando iniciales. I.K.E.A, la mayor sucursal de muebles del mundo. Comenzó a trabajar en su negocio con 17 años, echando mano de un dinero entregado por su propio padre como recompensa a sus buenas calificaciones escolares. Fundó su primera tienda IKEA en 1951, donde se vendían todo tipos de artículos. Su mala relación con los competidores, hizo que Ingvar saliese fuera de Suecia para obtener materias primas y ampliar su mercado. En la actualidad IKEA es dirigido por uno de sus hijos, del que hablaremos dentro de unos años revisando la partida de nacimiento de los personajes más favorecidos del mundo. 12.000 de euros para unas arcas que seguro no carecen de muebles.

6- Karl Albrecht: Hermano mayor de Theo Albrecht, véase en esta lista en la posición 9, que pobre familia. Junto Theo levantaron el negocio familiar que se estaba hundiendo a finales de la Segunda Guerra Mundial. En el año 66 se quedó con el sector sur de explotación en Alemania en el negocio familiar, alejando las cuentas de las de su hermano. Actualmente sigue explotando la cadena de alimentación Aldi, repartida por diversificados paises de todo el globo. 21.500 millones de dólares lo colocan por delante de su hermano en el top ten de los ricos mundiales.

7- Mukesh Ambani: Nació en 1957 en el Yemen. Su padre era el propietario de Reliance Industries del que ahora él es presidente. Mukesh también es propietario de Mumbai Indios que compite en la Premier League India. Dirigió y llevó a cabo la creación de la base más grande del mundo de refinería de petróleo, Gujarat situada en India, con una capacidad actual de 660.000 barriles por día. Ha creado una de las mayores empresas de telecomunicaciones en la India en forma de Reliance Communications. ¿Quieren más para ser rico? 19.500 millones de dólares poseé este buen señor en sus arcas, para fichar a 12 Messis y 12 Cristinaos Ronaldos si le da la gana. Que tiemble Florentino, Laporta y todos los presidentes de fútbol conocidos.

8- Lakshmi Mittal: ¿Quién decía que en la India sólo había elefantes y biografías de Ghandi?. Lakshmi Mittal poseé en su haber la Mittal Steel Company, la acerera más grande del mundo con sucursales en varios paises. Todo surgió cuando el joven Lakshmi heredó de su padre una pequeña acerera. La pobreza en el trabajo del acero en Indonesia fue aprovechado por Mittal, que fue adquiriendo propiedades tejiendo la base de su fortuna. En 2002 se vio inmiscuido en un oscuro asunto (Mittalgate), en el que salía a la luz su apoyo económico al partido laboralista, el de Tony Blade, para que este saliese presidente, mientras que este le conseguía posesiones en una acerera rumana. Se destapó que las posesiones de Mittal estaban inscritas en un paraiso fiscal en las Antillas Holandesas. 19.300 millones de dólares lo colocan en el Top Ten de los ricos mundiales.

9-Theo Albrecht: Nacido en 1922. Junto con su hermano mayor, Karl Albrecht, lograron levantar el negocio familiar. En el año 66 se separó del negocio de su hermano, levantando la cadena de alimentación Aldi, en su versión americana, Trader Joe’s. De su vida privada poco se sabe, de las pocas fotos públicas del empresario está la del día después de su secuestro. En 1977 fue capturado por varios delincuentes que recibieron 3 millones de dólares por liberarlo. No se sabe si perder estos tres millones fue lo que le motivó para seguir ganando tantos más, pero su patrimonio de 18.800 millones de dólares que poseé, de los conocidos, lo sitúan como el noveno más rico del mundo. Entre sus excentricidades está la de coleccionar máquinas de escribir antiguas y la de jugar al golf, ¿en el campo de su hermano?

10-Amancio Ortega Gaona: Con el comienzo de la guerra civil española 1936, nació Amancio Ortega. Su familia emigró en La Coruña y allí se tejió el futuro de uno de los ricos de nuestro mundo. Comenzó trabajando como dependiente en una tienda de ropa, para poco más tarde abrir con su tío una cadena de batas para bebés (GOA). En 1975 abrió su primera tienda Zara en La Coruña. Desde 1988 se extendió la cadena Inditex por medio mundo con marcas tan conocidas como: Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti o Stradivarius entre otras marcas, con 4264 tiendas abiertas en total por medio mundo . Entre las excentricidades de este rico están las de tener un jet privado y un centro de hípica a su exclusiva disposición y es que con un montante de capital que ronda los 18.300 millones de dólares se lo puede costear.

Radio

Es un medio que se caracteriza por su flexibilidad y rápidez en la información. Es practicamente posible escuchar la radio en cualquier sitio. En España la cadena líder es la Cadena Ser con más de cuatro millones y medio de oyentes. Muy por detrás le sigue la cadena COPE unos dos millones. Onda Cero alcanza un poco más de 1.700.000 oyentes. En cuanto a las cadenas musicales, el líder absoluto es otra cadena del grupo PRISA, Los 40 principales, con más de 3.200.000 oyentes. De lejos le sigue Cadena Dial con 1.500.000.

Vistas las audiencias, los precios por publicidad son bastante equivalentes. Las franjas horarias más caras son las de la mañana, de 7 a 10, cuando una cuña de 20 segundos en Cadena Ser cuesta 5.380 €, en la COPE 4.370 € y en los 40 Principales 4.800€. Hay que destacar que cada cadena tiene su ‘franaja de oro’ que es la más cara. En el caso de la Cadena Ser esta franja es de madrugada y va de 12 de la noche a 1:30 conincidiendo con el programa ‘El Larguero’, una cuña de 20 segundos en esa franja cuesta 6.665 €. En las demás cadenas su mejor franja suele coincidir con sus programas de la mañana.

Viendo estas cífras, calculamos muy a groso modo que por ejemplo la Cadena Ser por 5 minutos de publicidad por la mañana obtiene unos 80.000 €, pensad que haya 10 minutos de publicidad, las ganancias suben a 160.000 € la hora. Y así a ojo, seguro que llegan al millón de euros al día de ingresos por publicidad. Una cífra quizá menor a la de prensa o la que veremos de televisión, pero contad con que es relativamente más barato hacer radio que prensa o televisión.

Aquí os dejo un cuadro completo de lo que cuesta una cuña de 20 segundos en día laborable en las cadenas de mayor audiencia.

Televisión

Es el medio que aglutina la mayor parte de publicidad y es algo lógico ya que se trata del medio de comunicación con mayor audiencia y mayor incidencia en la población. Hablar de audiencia es algo más complejo que en otros medios, pues en televisión son un poco menos estables, aunque en líneas generales las tendencias se mantengan. Así, la cadena líder en cuanto a audiencia media mensual (datos mes de abril) es Tele 5 con un 19,1%, seguido de TVE 16,6%, muy de cerca está Antena 3 con 16,3%, y luego siguen la FORTA (cadenas autonómicas) con 14,1%, las cadenas temáticas con 12,1%, Cuatro con 9,1%, La Sexta con 5,2%, La 2 con 4,6% y las cadenas locales se quedan con un 2,1%.

Estas audiencias son medias con lo que en determinados días unas cadenas están mejor que otras. Por ello las tarifas de publicidad en televisión son bastante variables en función de la audiencia esperada. Y si la audiencia responde los ingresos se disparan hasta el punto de que pueden llegar a superar los 40.000 € por un spot de apenas 20 segundos, aunque las tarifas normalmente suelen rondar entre los 15.000 € y 25.000 € en los programas más vistos de las cadenas más vistas.

Para ilustrar mejor, las cadenas suelen tener de media entre 10 y 15 minutos de publicidad por hora, esto es, si 20 segundos valen 20.000 € 15 minutos equivalen a 900.000 €. Esta cifra supera muy de lejos a los ingresos de radio y de prensa, aunque también la televisión es un medio más costoso de montar.

Aquí os dejo un cuadro orientativo de precios de 20 segundos de publicidad en televisión.

Fuente de datos: Oblicua

El dinero que ganan los medios de comunicación (Parte I)

En primer lugar, antes de dar lo por supuesto, hay que tener en cuenta que los principales ingresos de los medios se producen por la publicidad. Otras vías de ingreso pueden ser por patrocinio o diferentes convenios empresariales. Pero aquí nos vamos a centrar en la publicidad, por su mayor volumen de negocio y por lo que supone socialmente.

Prensa Escrita

De media, una página en blanco y negro de publicidad en un periódico de información general de pago cuesta 16.500 €, siendo el más caro El País con 24.120 € (y con mayor audiencia, mas de 2.100.000 lectores), y el más barato Público con 7.500 € la página (este periódico es el más joven de todos y por ello con menor audiencia, ronda los 200.000 lectores).

En cuanto a la prensa gratuita, el precio sube considerablemente por página elevándose a 29.300 € de media. Hay que tener en cuenta que la publicidad en los gratuitos es más cara precisamente por ser gratuitos, ya que su única fuente de ingresos es la publicidad. Su publicidad no es más cara por tener más lectores. El diario más caro en este ámbito es 20 Minutos (es el diario más leído en España con 2.373.000 lectores) con 30.240 € por página. El más barato es ADN con 23.625.

En cuanto al resto de prensa, destacar que el diario económico líder Expansión es uno de los más rentables para la publicidad, sobretodo por su coste, 8.250 € por página, y por ser un diario especializado. En cuanto a la prensa deportiva destaca el diario Marca (después de 20 minutos es el diario más leído con más de 2.330.000 lectores).

Suplementos y Revistas

El suplemento más caro por página de publicidad es XL Semanal con 37.600€, el más barato es Yo Dona con 20.700. En cuanto a las revistas semanales destaca el caso de Hola que cobra 20.450 €. Lo curiosos de Hola es que es la revista que más cobra pero está a un millón de lectores para alcanzar al líder en el sector que es la revista Pronto con más de 3 millones de lectores. En las revistas mensuales destaca la de Digital + que cobra 36.500 € y tiene una audiencia de casi 2.500.00o lectores.

En total

Todos estos datos ilustran lo que puede llegar a ganar en un día un diario o una revista. Por ejemplo, pensad que si El País si vende más de 2.100.000 ejemplares al día eso es lo equivalente en euros, pues un ejemplar cuesta 1 €. Si a esto sumamos que obtenga hasta unos 300.000€ por publicidad (es un dato supuesto), sus ingresos diarios podrían ascender a casi dos millones y medio de euros. En el caso de diarios gratuitos, aunque se lean más son menos importantes, porque sus ingresos se limitan a la publicidad que en sus casos rondaría los 500.000 € diarios. Las revistas y suplementos cobran más por página, pero ellos salen cada dos, tres o cuatro semanas con los que sus ingresos son considerablemente menores.

Estos datos son solo a modo de visualizar el tamaño de negocio que generan la prensa escrita y revistas, sin embargo, no hay que olvidar que en los últimos tiempos el modelo de negocio de la prensa se está viendo muy seriamente amenazado por internet. Se están teniendo descensos en los ingresos tanto en prensa gratuita como de pago y ya ha habido varias voces de alarma con crisis en las redacciones de The New York Times y Le Monde.

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Datos obtenidos vía Oblicua.

Lee la Segunda Parte del artículo… El dinero que ganan los medio de comunicación (Parte II)