La Cuestión

La revista Forbes, Pc Magazine y Segundamano ya han hecho su apuesta: Internet

Stefan Nikolaev | Archivados | 20 de Noviembre de 2008

Los cambios estructurales y de visión de negocio en los medios de comunicación y las empresas son incesantes. Internet, visto por algunos con recelo y por otros como una oportunidad, está provocando un verdadero terremoto en los cimientos de la empresa y medio tradicionales que arrinconados por la crisis financiera buscan una salida de salvación. Esa salida para algunos es la red y esos algunos empiezan a tener nombres propios que no dejan indiferente a nadie del sector: Forbes, Pc Magazine o Segundamano suenan con fuerza estos día.

Caso Forbes

La revista Forbes, una de las más prestigiosas en materia de economía, anunció el pasado lunes, mediante una notificación a sus empleados, que la redacción de la edición impresa y la de la web se iban a unificar integrando recursos y obejtivos. Este cambio se producirá a inicios de 2009, mientras de forma inmedianta se integrarán los departamentos de ventas y marketing de ambas ediciones. Este paso de integración y unificación quizá sea uno de los primeros que se produce en un medio grande, lo cual nos anuncia solo una cosa: los medios de comunicación tradicionales lo están pasando mal y solo queda una salida: internet.

Las palabras textuales de Steve Forbes (CEO de la revista) sobre el por qué de este cambio son las siguientes:

El proposito es permitirnos enfocar nuestros recursos y objetivos de la forma más interligente y efectiva en respuesta a nuestra audiencia y partners.

Caso PcMagazine

Esta famosa revista sobre informática, dirigida por Ziff Davis, va más allá y anuncia que a partir del 1 de febrero de 2009 dejará de publicar su edición impresa para centrarse en exclusiva en su web. Este es un movimiento puramente provocado por las circunstancias económicas que sobrevuelan los medios impresos, es decir, la impresionante caída de la publicidad y de ventas. En este caso concreto, la web pcmag.com suponía más del 70% de ingresos por publicidad de toda la compañía, todo ello creciendo con un promedio anual del 42%. Por lo que no había más margen de decisión.

Caso Segundamano

Esto es algo más cercano, en España. La empresa Schibsted (noruega) propietaria del periódico de clasificados Segundamano ha decidido dejar de publicarlo en su edición impresa a partir de finales de este mismo mes. La companía ha considerado que la caída de 53% de los ingresos por parte de la edición impresa es razón más que suficiente para enfocarse en la web de forma exclusiva. Con este paso Schibsted se convierte en uno de los gigantes de Internet en España pues en estos momentos controla ni más ni menos que Laboris.net, InfoJobs.net, Coches.net, Primerama, Mercado, Trajin, El Anunciador, Autocompra.net, Vivendum.com y Fotocasa.es.

Resumiendo

Algo, más bien mucho, se cuece por la cabeza de los grandes ejecutivos de los medios de comunicación tradicionales. La crisis los aprieta y ellos buscan máxima rentabilidad con menos recursos. Internet parece la salvación. ¿Lo será?