El dinero que ganan los medios de comunicación (Parte II)
Stefan Nikolaev | Archivados | 21 de Mayo de 2008
Seguimos exponiendo lo que los medios de comunicación ganan por publicidad y hoy les toca a la radio y a la televisión, siendo este último el principal referente en cuanto a ingresos publicitarios. En lo que se refiere a la radio, es un medio igual de extendido que la televisión, abarca igualmente mucha audiencia, solo que es más limitado como plataforma de publicidad al ofrecer sonido únicamente.
Radio
Es un medio que se caracteriza por su flexibilidad y rápidez en la información. Es practicamente posible escuchar la radio en cualquier sitio. En España la cadena líder es la Cadena Ser con más de cuatro millones y medio de oyentes. Muy por detrás le sigue la cadena COPE unos dos millones. Onda Cero alcanza un poco más de 1.700.000 oyentes. En cuanto a las cadenas musicales, el líder absoluto es otra cadena del grupo PRISA, Los 40 principales, con más de 3.200.000 oyentes. De lejos le sigue Cadena Dial con 1.500.000.
Vistas las audiencias, los precios por publicidad son bastante equivalentes. Las franjas horarias más caras son las de la mañana, de 7 a 10, cuando una cuña de 20 segundos en Cadena Ser cuesta 5.380 €, en la COPE 4.370 € y en los 40 Principales 4.800€. Hay que destacar que cada cadena tiene su ‘franaja de oro’ que es la más cara. En el caso de la Cadena Ser esta franja es de madrugada y va de 12 de la noche a 1:30 conincidiendo con el programa ‘El Larguero’, una cuña de 20 segundos en esa franja cuesta 6.665 €. En las demás cadenas su mejor franja suele coincidir con sus programas de la mañana.
Viendo estas cífras, calculamos muy a groso modo que por ejemplo la Cadena Ser por 5 minutos de publicidad por la mañana obtiene unos 80.000 €, pensad que haya 10 minutos de publicidad, las ganancias suben a 160.000 € la hora. Y así a ojo, seguro que llegan al millón de euros al día de ingresos por publicidad. Una cífra quizá menor a la de prensa o la que veremos de televisión, pero contad con que es relativamente más barato hacer radio que prensa o televisión.
Aquí os dejo un cuadro completo de lo que cuesta una cuña de 20 segundos en día laborable en las cadenas de mayor audiencia.
Televisión
Es el medio que aglutina la mayor parte de publicidad y es algo lógico ya que se trata del medio de comunicación con mayor audiencia y mayor incidencia en la población. Hablar de audiencia es algo más complejo que en otros medios, pues en televisión son un poco menos estables, aunque en líneas generales las tendencias se mantengan. Así, la cadena líder en cuanto a audiencia media mensual (datos mes de abril) es Tele 5 con un 19,1%, seguido de TVE 16,6%, muy de cerca está Antena 3 con 16,3%, y luego siguen la FORTA (cadenas autonómicas) con 14,1%, las cadenas temáticas con 12,1%, Cuatro con 9,1%, La Sexta con 5,2%, La 2 con 4,6% y las cadenas locales se quedan con un 2,1%.
Estas audiencias son medias con lo que en determinados días unas cadenas están mejor que otras. Por ello las tarifas de publicidad en televisión son bastante variables en función de la audiencia esperada. Y si la audiencia responde los ingresos se disparan hasta el punto de que pueden llegar a superar los 40.000 € por un spot de apenas 20 segundos, aunque las tarifas normalmente suelen rondar entre los 15.000 € y 25.000 € en los programas más vistos de las cadenas más vistas.
Para ilustrar mejor, las cadenas suelen tener de media entre 10 y 15 minutos de publicidad por hora, esto es, si 20 segundos valen 20.000 € 15 minutos equivalen a 900.000 €. Esta cifra supera muy de lejos a los ingresos de radio y de prensa, aunque también la televisión es un medio más costoso de montar.
Aquí os dejo un cuadro orientativo de precios de 20 segundos de publicidad en televisión.
Fuente de datos: Oblicua
