El dinero que ganan los medios de comunicación (Parte I)
Stefan Nikolaev | Archivados | 20 de Mayo de 2008
El dinero, por su valor de riqueza y poder, siempre nos llama la atención. Por ello he decidido exponer algunas cifras y datos que muestran las ganancias de los medios, las cantidades exactas y los modelos de negocio que generan. Estos datos para un profesional del sector probablemente ya sean muy vistos, pero seguro que para las personas de a pie les resulte interesante.
En primer lugar, antes de dar lo por supuesto, hay que tener en cuenta que los principales ingresos de los medios se producen por la publicidad. Otras vías de ingreso pueden ser por patrocinio o diferentes convenios empresariales. Pero aquí nos vamos a centrar en la publicidad, por su mayor volumen de negocio y por lo que supone socialmente.
Prensa Escrita
De media, una página en blanco y negro de publicidad en un periódico de información general de pago cuesta 16.500 €, siendo el más caro El País con 24.120 € (y con mayor audiencia, mas de 2.100.000 lectores), y el más barato Público con 7.500 € la página (este periódico es el más joven de todos y por ello con menor audiencia, ronda los 200.000 lectores).
En cuanto a la prensa gratuita, el precio sube considerablemente por página elevándose a 29.300 € de media. Hay que tener en cuenta que la publicidad en los gratuitos es más cara precisamente por ser gratuitos, ya que su única fuente de ingresos es la publicidad. Su publicidad no es más cara por tener más lectores. El diario más caro en este ámbito es 20 Minutos (es el diario más leído en España con 2.373.000 lectores) con 30.240 € por página. El más barato es ADN con 23.625.
En cuanto al resto de prensa, destacar que el diario económico líder Expansión es uno de los más rentables para la publicidad, sobretodo por su coste, 8.250 € por página, y por ser un diario especializado. En cuanto a la prensa deportiva destaca el diario Marca (después de 20 minutos es el diario más leído con más de 2.330.000 lectores).
Suplementos y Revistas
El suplemento más caro por página de publicidad es XL Semanal con 37.600€, el más barato es Yo Dona con 20.700. En cuanto a las revistas semanales destaca el caso de Hola que cobra 20.450 €. Lo curiosos de Hola es que es la revista que más cobra pero está a un millón de lectores para alcanzar al líder en el sector que es la revista Pronto con más de 3 millones de lectores. En las revistas mensuales destaca la de Digital + que cobra 36.500 € y tiene una audiencia de casi 2.500.00o lectores.
En total
Todos estos datos ilustran lo que puede llegar a ganar en un día un diario o una revista. Por ejemplo, pensad que si El País si vende más de 2.100.000 ejemplares al día eso es lo equivalente en euros, pues un ejemplar cuesta 1 €. Si a esto sumamos que obtenga hasta unos 300.000€ por publicidad (es un dato supuesto), sus ingresos diarios podrían ascender a casi dos millones y medio de euros. En el caso de diarios gratuitos, aunque se lean más son menos importantes, porque sus ingresos se limitan a la publicidad que en sus casos rondaría los 500.000 € diarios. Las revistas y suplementos cobran más por página, pero ellos salen cada dos, tres o cuatro semanas con los que sus ingresos son considerablemente menores.
Estos datos son solo a modo de visualizar el tamaño de negocio que generan la prensa escrita y revistas, sin embargo, no hay que olvidar que en los últimos tiempos el modelo de negocio de la prensa se está viendo muy seriamente amenazado por internet. Se están teniendo descensos en los ingresos tanto en prensa gratuita como de pago y ya ha habido varias voces de alarma con crisis en las redacciones de The New York Times y Le Monde.
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Datos obtenidos vía Oblicua.
Lee la Segunda Parte del artículo… El dinero que ganan los medio de comunicación (Parte II)
